Piala Dunia 2026 bakal membawa tradisi sukan Amerika yang unik ke dalam sukan bola sepak: Rehat iklan di tengah perlawanan

(SeaPRwire) –   Piala Dunia Brazil 2014 mempunyai “penyembur hilang” tanpa masalah. Piala Dunia Qatar 2022 memperkenalkan perunding video yang banyak dibahaskan. Piala Dunia 2026, yang akan diadakan di AS, Kanada dan Mexico, mungkin telah mengesahkan sumbangan generasi seterusnya kepada permainan dunia ini, dan ia ternyata menjadi kegemaran menonton sukan Amerika.

Pada bulan Disember, FIFA, badan pengurusan yang bertanggungjawab untuk menyelenggarakan Piala Dunia, mengumumkan bahawa kejohanan musim panas ini akan mempunyai dua rehat penghidratan sebanyak tiga minit yang dijadualkan dalam setiap perlawanan, sebagai usaha untuk mengurangkan tekanan suhu panas musim panas ke atas pemain.

Tetapi penonton mungkin tidak perlu mengisi tiga minit itu dengan memandang Lionel Messi meminum Gatorade. Sebaliknya, mengikut tradisi penyiaran sukan Amerika, mereka boleh dihiburkan dua kali dalam satu perlawanan melalui potongan pantas ke iklan.

FIFA akan membenarkan penyiar menyiarkan iklan semasa rehat penghidratan, lapor Athletic pada minggu lepas. Jurucakap FIFA mengesahkan perubahan itu kepada .

Walaupun rehat iklan yang lebih kerap tidaklikely mengejutkan ramai penonton di AS, ia merupakan perubahan besar daripada cara iklan secara tradisional ditayangkan dalam bola sepak di tempat lain. Perlawanan bola sepak dimainkan dalam dua separuh masa 45 minit. Rehat separuh masa telah lama dianggap sebagai peluang adil untuk pengiklan, tetapi perubahan pada Piala Dunia tahun ini akan membahagikan perlawanan kepada suku masa, kerana rehat penghidratan FIFA dijadualkan pada minit ke-22 tanpa mengira cuaca.

Sukan Amerika telah lama dibina sekitar jeda permainan yang berfungsi dua kali ganda sebagai inventori untuk pengiklan. Pada tahun 2010, Wall Street Journal telah menghitung dengan terkenal bahawa purata perlawanan NFL mempunyai sekitar 20 rehat iklan dan lebih daripada 100 iklan individu, dengan kira-kira satu jam masa skrin—kira-kira sepertiga daripada penyiaran—ditetapkan untuk pengiklanan. Baru-baru ini, analisis FiveThirtyEight mendapati bahawa purata perlawanan kejuaraan konferensi mempunyai 18 rehat iklan berasingan yang menjumlahkan 43 minit, berbanding dengan lebih daripada 14 minit aksi permainan sebenar.

Sukan utama lain di AS, daripada bola keranjang profesional kepada hoki, telah menggunakan struktur yang serupa. Di AS, bahagian sukan daripada jumlah perbelanjaan iklan televisyen meningkat dari 21% pada tahun 2019 kepada 26% pada tahun 2021, dan menjelang tahun 2022, dianggarkan 31% daripada semua hasil iklan TV linear—kira-kira $24.7 bilion—bergantung pada program sukan langsung, menurut laporan 2025 daripada Global Sports Insights, sebuah firma penyelidikan pasaran.

Sementara itu, liga-liga bola sepak Eropah sebahagian besarnya menahan diri daripada mengikut langkah AS, sebahagian kerana permainan itu berkisar pada permainan yang hampir berterusan dan secara tradisional tidak termasuk jeda atau timeout. Sesetengah liga, seperti Premier League UK, juga telah menindas jenis iklan tertentu, termasuk yang memaparkan firma perjudian.

Sebab lain adalah bahawa dalam banyak liga Eropah, sebahagian besar hasil penyiaran datang daripada langganan TV berbayar penonton, yang menghapuskan sebahagian insentif di sebalik pelancaran iklan yang meluas. Hak menonton permainan yang paling banyak ditonton—termasuk daripada Premier League, Liga Juara UEFA benua, dan pertandingan teratas di Italy, Sepanyol dan Jerman—terutamanya berasaskan langganan. Harga untuk mengakses semua platform yang diperlukan meningkat hampir 60% antara tahun 2020 dan 2025, lapor Guardian tahun lepas, namun penonton bola sepak Eropah kekal pada paras tertinggi sepanjang masa.

Tetapi penonton mungkin perlu membiasakan diri dengan rehat iklan musim panas ini. FIFA telah menjual hak menonton Piala Dunia kepada penyiar swasta di beberapa negara, yang kini semua boleh menyiarkan iklan. Walaupun penyiar mesti meninggalkan masa penapis untuk memisahkan iklan daripada permulaan dan akhir rehat penghidratan, dan malah boleh memilih untuk tidak memotong ke iklan sama sekali, insentif untuk berbuat demikian adalah sangat besar.

Presiden FIFA, Gianni Infantino, menganggarkan Piala Dunia boleh menarik 6 bilion penonton global, menjadikan blok enam minit dalam setiap 104 perlawanan kejohanan itu sebagai hartanah yang sangat berharga untuk pengiklan. Semasa perlawanan akhir Piala Dunia 2022, pengiklan AS dilaporkan membayar $1 juta untuk slot 30 saat.