Menu Berbaloi $3 McDonald’s Baru Menggesel Isu Ekonomi Berbentuk ‘K’ di Amerika Syarikat

(SeaPRwire) –   McDonald’s sedang melancarkan menu nilai termurahnya dalam beberapa tahun, satu langkah yang mungkin lebih mencerminkan keadaan ekonomi Amerika berbanding makanan segera.

Walaupun jualan meningkat untuk suku tahun ini, eksekutif di rantaian burger terbesar dunia mengakui dalam panggilan pendapatan Februari mereka bahawa persekitaran makanan segera, yang telah merosot dalam beberapa suku terakhir, akan “tetap mencabar” pada tahun 2026. Walaupun syarikat itu sendiri membuat kemajuan dalam menarik pelanggan berpendapatan rendah pada suku keempat syarikat, golongan pengguna ini, yang telah bergelut dengan inflasi yang berterusan selama bertahun-tahun, secara amnya mengurangkan perbelanjaan.

Untuk menangani isu ini, Ketua Pegawai Eksekutif Chris Kempczinski berkata semasa panggilan pendapatan terbaru syarikat itu bahawa rantaian restoran itu akan menggandakan komitmennya terhadap nilai dan diskaun yang lebih mendalam.

“McDonald’s tidak akan kalah dalam nilai dan keterjangkauan,” kata Kempczinski semasa panggilan bulan lalu.

Sebagai sebahagian daripada usaha terbaru syarikat untuk menjangkau pengguna ini, McDonald’s dilaporkan akan melancarkan menu nilai baharu pada bulan April dengan item seperti 4 ketul Chicken McNuggets atau Sausage Biscuit berharga $3 atau kurang. Ia juga akan mendedahkan pakej sarapan $4 yang termasuk McMuffin, hash brown, dan kopi, antara pilihan lain, lapor The Wall Street Journal. Menu $3 baharu itu akan menggantikan platform McValue yang dilancarkan pada Januari 2025 yang menawarkan pelanggan pilihan untuk menambah item kedua pada pesanan mereka yang berharga penuh dengan hanya tambahan $1.

McDonald’s tidak segera memberi respons kepada permintaan komen daripada .

Langkah McDonald’s ke arah hidangan nilai sepadan dengan ekonomi berbentuk K

Menu nilai terbaru McDonald’s amat sesuai dengan trend ekonomi berbentuk K. Walaupun golongan berpendapatan tinggi telah mendapat manfaat semasa kenaikan pasaran saham selama beberapa tahun kebelakangan ini, golongan berpendapatan rendah telah terjejas oleh harga yang lebih tinggi dan gaji yang statik. Perkara yang sama berlaku di McDonald’s, menurut Kempczinski. Walaupun trafik pelanggan berpendapatan tinggi adalah stabil, ketua pegawai eksekutif itu memberi amaran, “pengguna berpendapatan rendah amat sensitif terhadap nilai dan keterjangkauan.”

McDonald’s bukan satu-satunya rantaian restoran yang ingin menyasarkan pelanggan berpendapatan rendah ini: Wendy’s, Burger King, dan Taco Bell semuanya telah melancarkan promosi nilai yang agresif sejak setahun lalu, untuk menjangkau kumpulan pengunjung yang semakin mengecil yang peka bajet dan semakin memilih-milih.

Untuk memenangi pengguna yang cerewet ini, Mark Wasilefsky, ketua kewangan restoran dan francais di TD Bank, memberitahu bahawa rantaian semakin mencari cara untuk menyediakan nilai kepada pengguna.

“Pilihan berharga lebih rendah, apabila dipilih dengan teliti, berharga pada tahap yang boleh diterima, dan dipasarkan secara agresif, mewujudkan nilai yang dirasakan dan boleh menjana pelanggan jangka panjang,” katanya.

Hidangan nilai McDonald’s menandakan masalah ekonomi yang lebih besar

Walaupun Kempczinski bulan lalu memuji langkah keterjangkauan syarikat itu sebagai sebahagian daripada syarikat yang kembali kepada akarnya, sesetengah pihak bimbang menu $3 baharu itu mungkin menjadi petunjuk masalah ekonomi yang lebih luas yang akan datang.

Satu siaran oleh pasaran ramalan Kalshi yang menyebut tentang menu $3 itu mendapat lebih daripada 4 juta tontonan di X, dengan ramai pengguna memanfaatkan berita itu untuk mengisytiharkan kemelesetan ekonomi sudah dekat. Seorang pengguna yang memetik siaran Kalshi di X mendapat 2.6 juta tontonan untuk pengisytiharan itu: “Oh ia adalah kemelesetan kemelesetan.”

McDonald’s bertaruh bahawa hidangan $3 akan membawa kembali pelanggan berpendapatan rendah, namun, ia mungkin sukar apabila rakyat Amerika semakin bertaruh bahawa masa depan mungkin membawa lebih banyak kesakitan ekonomi.

Tinjauan Pew Research bulan lalu mendapati 72% orang menilai keadaan ekonomi sebagai sederhana atau teruk, dan hampir 40% percaya keadaan akan menjadi lebih teruk setahun dari sekarang, berbanding 31% yang berpendapat ia akan bertambah baik.

Tekanan ini, Wasilefsky berhujah, telah menjadikan persepsi nilai lebih penting bagi rantaian yang mencari pengguna berpendapatan rendah, atau sekurang-kurangnya mereka yang mempunyai fleksibiliti kewangan untuk mengurangkan harga tanpa mengurangkan margin.

“Bagi jenama yang mampu berbuat demikian, ini adalah masa yang sangat baik untuk meyakinkan pelanggan sedia ada dan pelanggan baharu tentang nilai jenama anda dan haknya untuk berkongsi dompet anda yang semakin mengecil,” katanya.