Mengapa Sesetengah Pembeli Melancarkan Boikot Target Selama 40 Hari

(SeaPRwire) –   Bermula Rabu, beberapa pembeli telah memutuskan untuk mengambil bahagian dalam boikot selama lebih sebulan terhadap Target disebabkan oleh perubahan baharu peruncit itu daripada dasar kepelbagaian, ekuiti dan inklusi (DEI).

“Kami meminta orang ramai untuk menarik diri daripada Target kerana mereka telah membelakangkan komuniti kami,” kata Rev. Jamal Bryant, pastor New Birth Missionary Baptist Church di Georgia. Bryant adalah penganjur di sebalik boikot itu, dan secara khusus meminta pembeli kulit hitam untuk melawan dasar anti-DEI dengan wang mereka. Boikot ini bermula pada hari pertama Lent, dan akan berlangsung serentak selama 40 hari.

Target adalah salah satu daripada beberapa syarikat yang mengumumkan bahawa mereka akan membalikkan usaha DEI mereka berikutan Januari Presiden Donald Trump yang menyerang DEI, di mana beliau menggelarnya sebagai “program diskriminasi haram dan tidak bermoral.”

Lebih khusus lagi, syarikat itu pada 24 Januari mengumumkan akan menamatkan matlamat DEI tiga tahun mereka, Racial Equity Action and Change (REACH) inisiatif, dan “tinjauan berfokuskan kepelbagaian luaran,” termasuk Human Right Campaign’s Corporate Equality Index. Dalam siaran akhbar yang sama, Target berkata ia “kekal fokus untuk memacu perniagaan kami dengan mewujudkan rasa kepunyaan untuk pasukan, tetamu dan komuniti kami melalui komitmen terhadap inklusi.”

Namun, keputusan itu terbukti tidak popular oleh sesetengah pelanggan. “Orang kulit hitam membelanjakan lebih daripada $12 juta dolar sehari, dan oleh itu kami menjangkakan beberapa kesetiaan, kesopanan dan persahabatan,” tambah Bryant. Dan boikot semasa bukan satu-satunya yang menyasarkan syarikat-syarikat besar. Semasa sekatan ekonomi Jumaat lepas, Target dilaporkan menyaksikan penurunan trafik dan aplikasi.

“Cadangan tidak Amerika ini sudah membawa kepada impak negatif kepada keuntungan beberapa syarikat terbesar Amerika,” kata Sarah Kate Ellis, Presiden & CEO GLAAD, sebuah organisasi bukan keuntungan yang memperjuangkan komuniti LGBTQ+, dalam kenyataan pada 4 Mac. “Target mungkin menyalahkan cuaca sejuk atas penurunan keuntungan, tetapi pada akhirnya, mereka perlu melihat ke dalam. Sekarang adalah masa untuk pemimpin korporat untuk memimpin.”

Target tidak segera menjawab permintaan TIME untuk komen.

Target adalah salah satu daripada beberapa peruncit utama yang menghadapi serangan bertubi-tubi daripada pembeli progresif yang telah mengkritik keputusan syarikat untuk membatalkan komitmennya terhadap DEI. Peruncit itu sebelum ini seolah-olah memenuhi spektrum pelbagai asas A.S., mengeluarkan koleksi Pride tahunan dan juga melancarkan produk semasa Bulan Sejarah Hitam dan Bulan Warisan Hispanik.

Tetapi syarikat itu telah berada dalam keadaan yang tidak menentu dengan beberapa pelanggannya selama bertahun-tahun. Pada tahun 2023, aktivis LGBTQ+ marah selepas syarikat itu memilih untuk mengalih keluar beberapa Koleksi Pride selepas ahli pasukan menerima ancaman keselamatan.

Keputusan mereka untuk berundur daripada usaha inklusif sebelum ini berbeza daripada yang lain, seperti Ben & Jerry’s dan Costco, yang kekal teguh dalam komitmen mereka.

Ia adalah keputusan korporat yang boleh menjadi mahal. Laporan daripada Collage Group mendapati bahawa satu pertiga daripada pengguna berhenti membeli-belah di kedai kegemaran mereka disebabkan oleh pengurangan komitmen DEI. Isu ini amat ketara bagi pembeli kulit hitam, Hispanik dan LGBTQ+.

Walau apa pun, masa depan DEI, sekurang-kurangnya di peringkat persekutuan, sebahagiannya bergantung pada mahkamah. Pentadbiran Trump telah menghadapi tindak balas berikutan arahan baharu itu, dan mahkamah telah mengeluarkan perintah injunksi ke atas bahagian Perintah Eksekutif anti-DEI beliau. Baru-baru ini, seorang hakim persekutuan dari Maryland gagal mengeluarkan penangguhan ke atas injunksi itu.